Google pagará a usuarios que renuncien a su privacidad

Desde enero Google viene advirtiendo sobre su nueva política de privacidad, que ha generado comentarios entusiastas y críticas. En marzo comenzarán a implementarse estas nuevas medidas en las que se concentrarán una enorme cantidad de datos personales. El beneficio sería optimizar las búsquedas y hacerlas más específicas.

Muchos consideran que las medidas podrían estar violando la privacidad de los usuarios. Incluso dos congresistas de Estados Unidos, la republicana Mary Bono Mack y el demócrata G.K. Butterfield, pidieron una explicación a Larry Page, co-fundador de Google.

Ahora el gigante de los buscadores en línea ha lanzado un nuevo proyecto, también relacionado con la información personal de los usuarios: se llama Screenwise. La empresa comenzará a pagar a aquellos que dedican compartir su historial de búsquedas.

Quienes se inscriban en el programa recibirán un cheque regalo de Amazon de cinco dólares en el momento de la firma, y un cheque extra de otros cinco dólares por cada tres meses que decidan mantenerse en el programa hasta un total de 25 dólares. La empresa no ha aclarado qué recompensas esperan aquellos que aguanten más de un año, pero sí ha afirmado que quienes se apunten, podrán borrarse en cualquier instante, sin problemas.

Esta recolección puede servir para elaborar campañas y publicidad segmentada y dirigida. Cómo ésta actividad ha sido mal vista y muchas veces se le considera espionaje, Google decidió pagar a los usuarios. A este fenómeno se le puede comparar con los audiómetros que se instalan en algunos televisores para medir la audiencia.

El programa se llevará a cabo en colaboración con la firma de investigaciones de mercado Knowledge Networks, en cuya página tendrán lugar los trámites para apuntarse. Quienes quieran participar, deberán rellenar el formulario, tener más de 13 años, una cuenta en Google, y descargar una aplicación para Chrome, que será la que vigile sus movimientos. Los datos recopilados no se podrán relacionar con los usuarios, que podrán mantener una cierta garantía de anonimato, aunque Google está dispuesta a compartir estos datos, suponemos que previo pago, con otras empresas e instituciones académicas.

La intención de Google es crear un panel de usuarios para investigar la forma en la que utilizan internet. El objetivo de la compañía es aprender de los usuarios y poder aplicar la información para mejorar sus servicios.

Pablo Francisco Arrieta, educador y provocador digital de nuestro país, no siente prevención al respecto, pues dice que “lo que se podría dar es una recopilación de gustos de los usuarios, para que la publicidad sea mucho más dirigida. Antes los mensajes se les daban a la masa y muy pocos llegaban a quienes realmente les interesaba el producto”.

También opinó sobre el programa Screenwise. “Le piden a miles de personas que digan ‘yo quiero que me revisen o que miren lo que hago en la web’. Es simplemente un medidor de cómo la gente está utilizando realmente internet. No es un programa para vigilar sino para sacar estadísticas con las actividades que realiza el usuario. El problema seria cuando se utilizan computadores comunitarios porque son distintos usuarios los que interactuarían con el programa. Pero es un buen proyecto de medición de tendencias y gustos”, concluyó. Alejandro Córdoba.

Publimetro